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Lujo, legado y nuevas plataformas en Luxe Up!

5 mayo

El pasado 27 y 28 de Abril se llevó a cabo primer Seminario Internacional sobre Lujo de Latinoamérica en el marco universitario, con el auspicio académico de la Universidad de Palermo, a través de su prestigiosa Facultad de Diseño y Comunicación TOP100 en el mundo, TOP 10 en LATAM y TOP1 en Argentina.

“Neolujo y nuevas plataformas de comunicación” se llamó el debate al cual fuimos invitadas a participar junto a Marce García, organizadora de Luxe Up!.

Dos jornadas imperdibles transcurrieron en el Aula Magna bajo el lema Lujo Asiático, en referencia a Oriente como cuna de la cultura, que en la actualidad se yergue como el mercado más poderoso del mundo para el sector Premium.

Luxe Up! es creado y dirigido por Marcela García que, por su alto valor de contenido y calidad de los oradores invitados, cuenta con el auspicio académico de la Universidad de Palermo a través de la reconocida Facultad de Diseño y Comunicación.

La misma es liderada por el Decano Lic. Oscar Echevarría y la Directora de la Carrera de Diseño de Indumentaria Patricia Doria, quienes desde hace más de dos años trabajan junto Marcela García en la concreción de este proyecto, que vio la luz por primera vez en Buenos Aires, sentando un precedente para la región en cuanto a la formación y especialización de profesionales hacia un mercado de crecimiento exponencial de aquí a 2020.

DURANTE LAS DOS JORNADAS LOS ASISTENTES PUDIERON PRESENCIAR CUATRO CONFERENCIAS INTERNACIONALES

Michael Avedon, fotógrafo de moda, considerado en el 2012 por la revista Forbes entre de los 30 artistas más influyentes menores de 30 años, nieto y heredero del talento del mítico Richard Avedon.
Raffaele Borriello, Diseñador Italiano que trabajó en Balmain, Gucci, Saint Laurent, Sonia Rykiel y Vionnet, actualmente es Director creativo de la marca Shangai Tang, considerada la marca de lujo más importante de Asia, propiedad del grupo Suizo Richemont.
Bracey Wilson, Director Académico del Magister Marketing Universidad Adolfo Ibáñez (Top10 Business School of America).
Marcela García quien abrió la primera jornada con una conferencia sobre el origen del lujo y cómo se lleva adelante la comunicación de marcas Premium a nivel global.

A estos cuatro prestigiosos oradores, se sumaron debates y casos de la región como ejemplo real y práctico del contenido teórico que se expuso. Para ello marcas e invitados de lujo dieron sus ponencias y contaron su experiencia aportando sentido práctico y aplicación con el fin de cumplir con uno de los objetivos principales de este Seminario que es inspirar y empoderar a emprendedores y profesionales a que somos capaces de estar a la altura de los grandes mercados, generando desarrollo y alta competitividad para atender las necesidades de un segmento que ya está instalado y llegó para quedarse.

LOS CASOS POR ARGENTINA

Rubí Rubí Alta Joyería, legado y tradición familiar en una marca centenaria, presentado por su Directora Sra. Edith Miroznik y el CEO Sr. Adrián Becker.
Chicas Guapas TV, caso joven y exitoso de nuevas plataformas de comunicación regional para el segmento Premium, a cargo de su creadora y CEO Lucía Ugarte.
Destinos de Lujo y Wellness a cargo de Willie Carballo representante de Clínica La Prairie para Latinoamérica junto a Flavia Girolimini y Federico Akerman responsables de la comunicación de la cadena Meliá para la región.
Dalila Puzzovio, la prestigiosa artista plástica Argentina protagonizó una charla debate con Raffaele Borriello acerca de la influencia del arte en las marcas de lujo a través de los tiempos.
Daniel Verdino, publicista y creativo multipremiado en los festivales más prestigiosos del mundo y de nuestro país, dio cátedra acerca de cómo abordar la creación de piezas publicitarias para marcas de lujo.
Richard Pauleau y la periodista Patricia Melgarejo dieron el cierre a través de una jugosa charla sobre el valor artesanal en puros y habanos, una industria millonaria que no ha variado en su elaboración desde el descubrimiento de América, siendo sinónimo de status y poder en todo el mundo, a través de un producto orgánico hecho a mano en su totalidad.

Desde Chile llegó un caso Premium de potencial expansión en la región en el corto plazo:
Nina Herrera Home, una prestigiosa marca chilena representada por su creadora la Sra. Nina Herrera y su hijo CEO de la compañía, Pablo Zabala, quienes dieron el ejemplo de empresa familiar y valor artesanal Premium.

CEREMONIA NOMBRAMIENTO EMBAJADORES DE LA CREATIVIDAD CAPÍTULO INTERNACIONAL DE LA UNIVERSIDAD DE PALERMO

Los tres disertantes extranjeros, recibieron de manos del Decano Lic. Oscar Echevarría una plaqueta que los distingue como Embajadores de la Creatividad tras su paso por la Universidad de Palermo. La ceremonia tuvo lugar en el rectorado de la Sede Central y contó con la presencia de las más altas autoridades de la Facultad de Diseño y Comunicación, quienes compartieron un agradable cocktail.

Chicas Guapas fue destacado como caso de éxito regional como plataforma de comunicación para el segmento premium.

Como cierre social, se brindó un cockatil privado en el elegante Club Arroyo Buenos Aires, situado en una de las calles más elegantes y emblemáticas de la ciudad, en donde entre otras sorpresas los invitados pudieron conocer en primicia el nuevo vino argentino llamado “Los Intocables” de Bodega Finca Las Moras, como parte de una experiencia Premium.

De este modo quedó marcado el primer paso Luxe Up!, esta nueva plataforma de contenido, educación y entrenamiento en el segmento de lujo, primera en su tipo para nuestro país y la región.